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雖然世界各國商標法的內(nèi)容不盡相同，但都對注冊商標的所有權(quán)提供了法律保護。過去，很多中國企業(yè)的管理者對商標專用權(quán)的重要性認識不夠，缺乏保護商標專用權(quán)的意識。有的認為商標注冊麻煩，不愿意去進口國注冊，一些人認為，他們的商品成名后注冊為時不晚，也有人認為自己的貨不夠賣，所以注冊與否都一樣。忽視商標注冊的結(jié)果是，中國經(jīng)過幾十年甚至幾百年努力創(chuàng)立的一些著名品牌和傳統(tǒng)商標被外國人注冊或假冒，很容易被擁有。例如，在英國開辟了市場的中國生產(chǎn)的“Torch”打火機商標，首先由瑞士商人在英國注冊，因此中國“Torch”打火機被迫退出英國市場.港通咨詢今天和大家聊聊為什么建議盡早進行商標注冊：
除上述外，還有上?！鞍爬倨放啤闭渲楦嘣趪H上享有盛譽，但未及時在銷售國家和地區(qū)注冊，導(dǎo)致外商在香港、印度尼西亞、新加坡等地進行預(yù)注冊；我們的商標為了保護專有權(quán)，卻不得不花超過20萬美元從外國手中買回這個商標的專有權(quán)。
上?！坝⑿邸迸平鸸P很受日本消費者的歡迎，但它的商標是由日本商人首先在日本注冊的，因此需要我們向他支付“英雄”牌金筆在日本銷售量的5％傭金，導(dǎo)致我們在日本的經(jīng)銷商停止銷售該產(chǎn)品，因為它無利可圖，我們?yōu)榇烁冻隽司薮蟮拇鷥r。
因此，在國外注冊商標不是一個可選的問題。凡想攜產(chǎn)品進入國際市場的生產(chǎn)企業(yè)，都應(yīng)盡早在國外注冊商標，以免產(chǎn)品被排除在銷售國之外，銷售市場不會被他人搶占。
實現(xiàn)企業(yè)自我保護：
商標注冊是獲得該商標在商品銷售國的專用權(quán)。商標注冊，其他人不得在相同或類似的商品上注冊或使用相同或類似的商標，以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也為了爭奪市場。
同時，出口商品的商標在銷售國注冊后，可以提起商標糾紛，獲得該國法律的保護，從而勝訴。
例如，中國“蝴蝶”牌縫紉機是出口東南亞和香港的重要商品。由于中國進出口公司及時在銷售地申請注冊，仿冒者向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，法院責(zé)令仿冒者登報道歉。這維護了中國商品在當(dāng)?shù)氐臋?quán)益，占領(lǐng)了市場。
為創(chuàng)名牌奠定基礎(chǔ)：
中國商標在國外有效注冊后，可以長期穩(wěn)定地占領(lǐng)國際市場，擴大銷售量，保持良好的信譽，成為馳名商標，進而成為馳名商標。如果不及時注冊，就會先于他人注冊，結(jié)果，雖然花很多錢做廣告，卻沒有經(jīng)濟利益，反而是對別人的恩惠，為別人做宣傳并為他人創(chuàng)造品牌。
中國企業(yè)要想在國際市場上占有一席之地并發(fā)展壯大，進而擠進世界大企業(yè)的行列，就必須制定自己的商標戰(zhàn)略，重視商標的國際注冊，努力打造名牌和名牌。以提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，拓展國外市場。
到1994年底，中國外貿(mào)公司和具有進出口權(quán)的工貿(mào)公司在國外有效注冊商標總數(shù)僅為9867件，不足1萬件。據(jù)了解，日本的松下電機、東芝、日立、住友化學(xué)、美國通用機械、德國漢高，他們擁有的商標注冊數(shù)量是我們的很多倍，還在近些年來，國人以及意識到商標注冊的重要性。
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